O desporto, e o futebol em particular, pelas paixões que despertam, pela visibilidade que têm e pelos valores multimilionários que movimentam todos os anos, são um produto cada vez mais apelativo no que ao marketing e publicidade diz respeito. As maiores marcas e empresas mundiais, de qualquer setor de atividade, querem associar-se a este fenómeno e pretendem desempenhar o papel de player relevante neste mercado.
Naturalmente, e também pelo facto de trabalharem com o desporto, ainda que de forma indireta, as casas de apostas que oferecem bónus de registo têm vindo a acompanhar esta tendência e a entrar neste segmento com cada vez mais força. Nos últimos anos tem sido registado um número crescente de parcerias, patrocínios e contratos publicitários assinados entre as principais casas de apostas online e determinados jogadores, competições, equipas ou clubes desportivos.
Estas marcas procuram no futebol e no desporto a credibilização do seu nome, que obtêm ao tornar-se parceiras oficiais de clubes e entidades desportivas, e também a promoção e aumento da sua visibilidade, que redundará num aumento da respetiva quota de mercado e consequentes lucros. A conquista do público afeto aos clubes patrocinados e a maior visibilidade obtida através da imagem destes, pelas respetivas camisolas e material de merchandising, nas coberturas televisivas, jornalísticas e das redes sociais, é um verdadeiro tesouro para estas casas de apostas.
Já os clubes, por outro lado, encaixam importantes e consideráveis quantias financeiras, que ajudam a compor os seus necessariamente chorudos orçamentos desportivos, numa situação em que ambos lucram, e muito, com este tipo de parcerias.
Vejamos agora alguns exemplos reais desta tendência que já leva alguns anos, em Portugal, na Europa e no mundo, e que veio definitivamente para ficar.
Empresas com Acordos de Patrocínio
Bwin
A Bwin é um dos maiores grupos mundiais de casas de apostas desportivas online e pioneira no patrocínio de clubes e competições. A empresa patrocinou, logo em 2006, e ainda enquanto Betandwin, a Liga Portuguesa de Futebol. Em 2021 assinou um contrato de cinco épocas para voltar a fazê-lo, nomeando como Liga Bwin o campeonato português. Também a Série B italiana e as três competições europeias da UEFA- Liga dos Campeões, Liga Europa e Liga Conferência- contam com o patrocínio oficial da empresa, embora sem acordo de naming.
No que diz respeito ao patrocínio de clubes, a Bwin patrocina o Valência F.C. e o Borussia de Dortmund, dois grandes clubes europeus, são os nomes mais relevantes desta aposta.
Já fora do âmbito do futebol, a Bwin apoia também a Associação Internacional de Basquetebol e as grandes competições internacionais de basquetebol.
Bet365
Uma das empresas em franco crescimento nesta prática de acordos de equipas desportivas é a Bet365, que patrocina, neste momento, 10 equipas da La Liga – RCD Espanyol, Villarreal, Athletic Club, Real Bétis, Getafe, SD Huesca, Celta de Vigo, Rayo Vallecano, Real Valladolid e SD Eibar- e quatro da Premier League – Leicester City, Newcastle United, West Bromwich Albion e Wolverhampton Wanderers, naquele que é um portefólio impressionante e uma grande mais-valia da casa de apostas.
Betano
Já a Betano, grupo internacional de origem grega, tem também vindo a apostar forte neste mercado, sobretudo no segmento português, e já apoia equipas como os três grandes – Sporting, Porto e Benfica- e também SC Braga e CS Marítimo, em Portugal, e o FCSB, o Estugarda, o Hannover, o PAOK, o Olympiakos, nos campeonatos europeus, e, também o Atlético Mineiro no Brasil, naquela que é uma estratégia global de promoção da marca e de construção de parcerias.
Betway
Outro gigante global deste segmento de mercado, a Betway continua a sua jornada de apoiar diversos clubes internacionais de várias modalidades. Alguns exemplos são o West Ham United, o Deportivo Alavés, o Werder Bremen e o Celta de Vigo, na Europa, ou a B-Sad, em Portugal, e grandes equipas da NBA, a liga profissional norte-americana de basquetebol, como os Chicago Bulls ou os Golden State Warriors, só para citar alguns exemplos, ou ainda diversas competições de ténis do circuito ATP.
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