Siga-nos nas redes

Economia

Publicidade na rádio é uma das formas mais eficazes de promoção prometendo retorno do investimento

Publicado

em

A publicidade na rádio afigura-se como uma das mais formas mais eficazes de promoção para as marcas, assim revela um novo estudo do especialista de marketing Peter Field, que apresenta evidências da utilidade desta para aumentar as vendas e rentabilidade.

Intitulado “The Long and the Short of It – 10 Years On: Radio’s Enduring Role in Effectiveness”, o estudo debruça-se sobre mais de 1.200 de casos de marketing, recolhidos no Institute of Practitioners in Advertising, concluindo que é vantajosa a implementação destas estratégias de media.

Assim, este deduz que as marcas que recorrem a este tipo de promoção obtêm, não só o retorno de tal investimento, como uma quota de mercado, um poder de fixação de preços e um nível de recordação superior da sua identidade. Peter Field conclui ainda que a publicidade, levada a cabo através do FM/DAB, aumenta a disponibilidade mental em 13%, algo que contribui para a que as marcas se tornem mais reconhecíveis e memoráveis.

De acordo com o mesmo estudo, as marcas que investem neste tipo de publicidade possuem uma participação de mercado 28% superior, em comparação com aquelas que não a utilizam. As marcas que aproveitam o alcance da rádio conquistam, em média, uma fatia de mercado de 32%, enquanto as marcas que não o utilizam ficam com apenas 25%.

Para além disto, Field explica que a fixação de preços se apresenta como um dos principais impulsionadores do lucro, apontando que as empresas capazes de manter ou aumentar preços sem perder clientes conseguem obter margens de lucros maiores e mais estabilidade a longo prazo.

Tais dados revelam que as entidades que utilizam FM/DAB para se promoverem registram um aumento de 17% no poder de fixação de preços, fator que contribui diretamente para lucros mais elevados.
Assim, Field conclui que negócios que incluam a rádio em seus planos de divulgação, registam um crescimento do lucro 42% superior em comparação com aqueles que não o fazem.

Uma análise da Nielsen, baseada em dezenas de estudos sobre os efeitos das vendas através da rádio, revela que, em média, a publicidade FM/DAB proporciona um retorno de 10,59 dólares para cada dólar investido. Tal percentagem posiciona a rádio entre os canais de mídia com maior retorno sobre investimento (ROI), tornando-o uma opção económica e de alto impacto para marcas que procuram maximizar seus recursos em publicidade.

Exemplo desta eficácia, é a Steve’s Pest Control, uma empresa do Missouri que passou de apenas uma carrinha para uma frota de 90 veículos, depois de usar consistentemente a rádio como principal ferramenta de marketing.

A estratégia de Steve Hotsenpiller foi simples: destinou 8,5% da sua receita para a divulgação de anúncios na rádio, expandindo gradualmente o seu alcance em várias estações. Tal resultou em 34% de reconhecimento espontâneo, 40% de lembrança dos anúncios e uma intenção de compra duas vezes e meia maior que a dos seus rivais.

Para além disto, pesquisas adicionais da Nielsen Media Mix Modeling classificam a rádio como um meio de primeira linha em termos de retorno sobre investimento. Um estudo separado da Ebiquity e Gain Theory revela que o áudio ocupa a segunda posição em retorno de curto prazo e a terceira em retorno de longo prazo. Marcas que utilizam o FM/DAB obtêm um retorno 23% maior sobre o investimento em marketing em comparação com aquelas que não o fazem.

PARTILHE ESTE ARTIGO:
Publicidade Publicidade

pub

LER JORNAL

Artigos Recentes

Famalicãohá 9 horas

Famalicão: Freguesia de Calendário em festa para a Nossa Senhora dos Remédios e Almas

Calendário convida para mais uma edição da Festa em Honra de Nossa Senhora dos Remédios e Almas, cujo ponto alto...

Mundohá 10 horas

Papa Leão XIV agradece lições de Francisco e pede ajuda na “construção de pontes” para a Humanidade

O novo Papa agradeceu o legado de Francisco, a quem sucede a partir hoje na liderança da Igreja Católica, e...

Famalicãohá 10 horas

Famalicão: Casa de Camilo expõe trabalhos artísticos dos estudantes do concelho no mês de junho

Trabalhos de expressão plástica, com autoria dos estudantes do pré-escolar, 1º, 2º e 3º ciclos do ensino básico e secundário...

Mundohá 12 horas

O novo Papa é dos Estado Unidos: Robert Prevost assume hoje como Sumo Pontífice

Esta quinta-feira, dia 08 de maio de 2025, assinalou a escolha do novo Papa.

Mundohá 13 horas

Última Hora! Novo Papa já foi escolhido

Fumo branco: foi assim que mais uma vez, milhões de fieis da igreja católica, residentes nos quatro cantos do mundo...

Desportohá 13 horas

Vídeo: Talentos do FC Famalicão dão “show” na mesa de ‘Teqball’ em preparação para o Santa Clara

Em contagem decrescente para a penúltima jornada desta edição da Primeira Liga, o FC Famalicão encontra-se em preparação para uma...

Famalicãohá 14 horas

Famalicão: Mostra Comunitária de Mouquim celebra 767 anos da freguesia

Mouquim está em festa, no sábado de 17 de maio, dia de mais uma edição da sua Mostra Comunitária, que...

Bragahá 15 horas

Braga: Quatro detidos por suspeita de tráfico de droga. Tinham mais de 200 doses de heroína

A Polícia de Segurança Pública levou a cabo, na cidade de Braga, a detenção de quatro cidadãos por suspeita do...

Bragahá 16 horas

Jogos da AF Braga vão cumprir um minuto de silêncio em honra de José Ferreira falecido após trágico acidente de viação

Nos jogos da Associação de Futebol de Braga a disputar neste fim de semana, entre os dias 09 e 11...

Famalicãohá 16 horas

Famalicão sob “aviso amarelo” até às 18:00. Chuva, trovoada e granizo previstos para as próxima horas

O concelho de Famalicão está sob um “aviso amarelo” esta quinta-feira, devido à previsão de chuvas, que poderão ser pontualmente...

Arquivo

Mais Vistos